Di payîza sala 2019-an de, skandalek bi karûbarê Apple Card re derket: dema qeydkirinê, wê ji bo mêr û jinan sînorên krediyê yên cihêreng derxist. Tewra Steve Wozniak jî bê şens bû:
Salek berê, hate eşkere kirin ku platforma Netflix, li gorî zayend, temen û neteweya wan, poster û teşeyên cûda nîşanî bikarhêneran dide. Ji bo vê, xizmetê bi nîjadperestiyê hate tawanbar kirin.
Di dawiyê de, Mark Zuckerberg bi rêkûpêk ji ber ku ji hêla Facebookê ve daneyên bikarhênerên xwe berhev dike, difiroşe û manîpule dike, tê şermezar kirin. Bi salan, ew ji bo manîpulasyonê di dema hilbijartinên Amerîkî de, alîkariya servîsên taybetî yên rûsî, tehrîkkirina nefret û nerînên radîkal, reklamên neguncayî, derxistina daneyên bikarhêneran, astengkirina lêpirsînên li dijî pedofîlan hate tawanbar kirin û tewra jî hate ceribandin.
Post Facebook ji hêla zuck
Di heman demê de, karûbarê serhêl Pornhub her sal raporên li ser çi celeb porno mirovên ji neteweyên cûda, zayend û temen digerin diweşîne. Û ji ber hin sedeman ev yek kesî aciz nake. Her çend van çîrokan hemî dişibin hev: di her yek ji wan de em bi daneyên mezin re mijûl dibin, ku di sedsala XNUMXst de jê re "nefta nû" tê gotin.
Daneyên mezin çi ye
Daneyên mezin - ew jî daneyên mezin in (eng. Daneyên Mezin) an metadata - komek daneyan e ku bi rêkûpêk û bi cildên mezin digihîje. Ew têne berhev kirin, pêvajokirin û analîz kirin, di encamê de model û qalibên zelal derdikevin.
Nimûneyek berbiçav daneyên Kolîdera Hadronê ya Mezin e, ku bi domdarî û bi mîqdarên mezin tê. Bi alîkariya wan, zanyar gelek pirsgirêkan çareser dikin.
Lê daneyên mezin ên li ser malperê ne tenê statîstîkên lêkolîna zanistî ne. Ew dikarin werin bikar anîn da ku bişopînin ka bikarhênerên kom û neteweyên cihê çawa tevdigerin, ew bala xwe didin çi û ew çawa bi naverokê re têkilî dikin. Carinan, ji bo vê yekê, dane ne ji yek çavkaniyek, lê ji çend çavkaniyekê têne berhev kirin û hin nimûneyan didin ber hev û nas dikin.
Li ser çiqas daneyên mezin ên li ser torê çiqas girîng e, wan dest bi axaftinê kir dema ku bi rastî pir bû. Di destpêka sala 2020an de, li cîhanê 4,5 milyar bikarhênerên Înternetê hebûn, ji wan 3,8 milyar di torên civakî de hatine tomarkirin.
Kî gihîştina Daneyên Mezin heye
Li gorî anketan, zêdetirî nîvê welatên me bawer dikin ku daneyên wan ên li ser torê ji hêla aliyên sêyemîn ve têne bikar anîn. Di heman demê de, gelek agahdariya kesane, wêneyan, û tewra hejmarek têlefonê jî li ser torên civakî û serlêdanan dişînin.
Li vir pêdivî ye ku were ravekirin: kesê yekem bikarhêner bixwe ye, ku daneyên xwe li ser her çavkaniyek an serîlêdanê bi cih dike. Di heman demê de, ew razî ye (qeydekê li peymanê dixe) ji bo hilanîna van daneyan partiya duyemîn - ew e, xwediyên çavkaniyê. Aliyek sêyemîn ew e ku xwediyên çavkaniyê dikarin daneyên bikarhêner veguhezînin an bifroşin. Pir caran ev di peymana bikarhêner de tête nivîsandin, lê ne her gav.
Aliyê sêyemîn saziyên hukûmetê, hacker an pargîdaniyên ku daneyan ji bo armancên bazirganî dikirin in. Yê berê dikare bi biryara dadgehek an deverek bilindtir daneyan werbigire. Hacker, bê guman, tu destûran bikar neynin - ew bi tenê databasên ku li ser serveran hatine hilanîn hack dikin. Pargîdanî (li gorî qanûnê) tenê dikarin bigihîjin daneyan heke we bi xwe destûr daye wan - bi kontrolkirina qutiya di binê peymanê de. Wekî din, neqanûnî ye.
Çima pargîdanî Daneyên Mezin bikar tînin?
Daneyên mezin di warê bazirganî de bi dehsalan hatine bikar anîn, ew tenê ne ew qas tund bû ku niha ye. Mînakî ev qeydên ji kamerayên çavdêriyê, daneyên ji navîgatorên GPS an dravdanên serhêl in. Naha, bi pêşkeftina torên civakî, karûbar û serîlêdanên serhêl, ev hemî dikarin werin girêdan û wêneya herî bêkêmasî bistînin: li ku derê xerîdarên potansiyel dijîn, ew hez dikin çi temaşe bikin, li ku diçin betlaneyê û çi marqeya gerîdeya wan heye.
Ji mînakên li jor, diyar e ku bi alîkariya daneyên mezin, pargîdanî, berî her tiştî, dixwazin reklaman bikin hedef. Ango, hilber, karûbar an vebijarkên kesane tenê ji temaşevanên rast re pêşkêş bikin û tewra hilberê ji bo bikarhênerek taybetî xweş bikin. Wekî din, reklama li ser Facebook û platformên din ên mezin her ku diçe bihatir dibe, û nîşandana wê ji her kesî re li pey hev qet ne sûdmend e.
Agahdariya li ser xerîdarên potansiyel ên ji çavkaniyên vekirî ji hêla pargîdaniyên bîmeyê, klînîkên taybet û kardêr ve bi rengek çalak tê bikar anîn. Mînakî, ya berê dikare şertên sîgorteyê biguhezîne heke bibînin ku hûn pir caran li ser hin nexweşî an dermanan li agahdariyan digerin, û kardêr dikarin binirxînin ka hûn meyla nakokî û tevgerên antîsosyal ne.
Lê peywirek din a girîng heye ku di van salên dawî de têdikoşe: Nêzîkî temaşevanên herî çareserker. Ev ne ew qas hêsan e ku were kirin, her çend karûbar ji hêla karûbarên dravdanê û kontrolên elektronîkî ve bi yek OFD (operatorê daneya darayî) bi girîngî hêsan dibe. Ji bo ku bi qasî ku gengaz nêz bibin, pargîdan tewra hewl didin ku xerîdarên potansiyel ji zaroktiyê ve bişopînin û "mezin bikin".: bi lîstikên serhêl, pêlîstokên înteraktîf û karûbarên perwerdehiyê.
Çawa dixebite?
Derfetên herî mezin ji bo berhevkirina daneyan ji pargîdaniyên gerdûnî ne ku bi yekcarî xwedan çend karûbar in. Facebook niha zêdetirî 2,5 mîlyar bikarhênerên çalak hene. Di heman demê de, pargîdanî xwediyê karûbarên din jî ye: Instagram - ji 1 mîlyar zêdetir, WhatsApp - bêtir ji 2 mîlyar û yên din.
Lê bandora Google hîn zêdetir heye: Gmail ji hêla 1,5 mîlyar mirovên li cîhanê ve, 2,5 mîlyarên din ji hêla OS-ya mobîl Android ve, ji 2 mîlyar zêdetir ji hêla YouTube ve tê bikar anîn. Û ew lêgerîna Google û sepanên Nexşeya Google, firotgeha Google Play, û geroka Chrome nayê hesibandin. Ew dimîne ku hûn bankeya xweya serhêl girêbidin - û Google dê bi rastî her tiştî li ser we zanibe. Bi awayê, Yandex jixwe di vî warî de gavek li pêş e, lê ew tenê temaşevanên rûsî-axêv vedigire.
👍 Berî her tiştî, pargîdan bi tiştên ku em li ser torên civakî diweşînin û jê hez dikin re eleqedar dibin. Mînakî, heke bank dibîne ku hûn zewicî ne û bi rengek çalak li ser Instagram an Tinder ji keçan hez dikin, îhtîmal e ku hûn krediyek xerîdar bipejirînin. Û îpotek li ser malbatê nemaye.
Di heman demê de girîng e ku hûn li ser kîjan reklaman bikirtînin, çend caran û bi çi encamê.
(Yanî Pêngava paşîn peyamên taybet in: ew agahdariya pir zêde hene. Peyam li ser VKontakte, Facebook, WhatsApp û peyamnêrên tavilê yên din derketin. Li gorî wan, bi awayê, di dema şandina peyamê de şopandina erdnîgariyê hêsan e. Bê guman we ferq kiriye: gava ku hûn li ser kirîna tiştek an tenê fermankirina pizza bi yekî re nîqaş dikin, reklama têkildar tavilê di xwarinê de xuya dike.
🚕 Daneyên mezin ji hêla radestkirin û karûbarên taksiyê ve bi rengek çalak têne bikar anîn û "derxistin". Ew dizanin ku hûn li ku dijîn û dixebitin, hûn ji çi hez dikin, hatina we ya teqrîben çi ye. Mînakî, Uber nirxê bilindtir nîşan dide ger hûn ji barê ber bi malê ve diherikin û diyar e ku pir zêde ye. Û gava ku hûn li ser têlefona we komek berhevkarên din hebin, berevajî vê, ew ê yên erzan pêşkêşî bikin.
(Yanî Karûbar hene ku wêne û vîdyoyan bikar tînin da ku bi qasî ku pêkan agahdarî berhev bikin. Mînakî, pirtûkxaneyên dîtina komputerê - Google yek heye. Ew we û derdora we dişoxilînin da ku bibînin ka hûn çi mezinahî an bilindî ne, hûn çi marqeyên li xwe dikin, hûn çi erebe diajon, gelo zarokên we hene an heywanên we hene.
(Yanî Kesên ku ji bo şandinên xwe deriyên SMS-ê pêşkêşî bankan dikin dikarin kirînên we li ser qertê bişopînin - zanîna 4 hejmarên paşîn û jimareyek têlefonê - û dûv re van daneyan bifroşe kesek din. Ji ber vê yekê ev hemî spam bi dakêşan û pizza wekî diyariyek.
🤷️️ Di dawiyê de, em bixwe daneyên xwe ji karûbar û serîlêdanên çepê re diherikin. Bînin bîra xwe ku li dora Getcontact, dema ku her kes dilxweş bû ku hejmara têlefona xwe tije bike da ku fêr bibe ka ew ji hêla kesên din ve çawa hatî nivîsandin. Naha peymana wan bibînin û bixwînin ka ew di derbarê veguheztina daneyên we de çi dibêje (spoiler: xwedan dikarin li gorî biryara xwe wan ji aliyên sêyemîn re veguhezînin):
Pargîdan dikarin bi salan daneyên bikarhêneran bi serfirazî berhev bikin û tewra bifroşin, heya ku dozek were - wekî ku bi heman Facebookê re çêbû. Û dûv re rola diyarker bi binpêkirina GDPR ji hêla pargîdanî ve hate lîstin - qanûnek li YE ku karanîna daneyan ji ya Amerîkî pir hişktir sînordar dike. Nimûneyek din a vê dawîyê skandala antivirus Avast e: yek ji karûbarên pargîdaniya pargîdaniyê ji 100 heta 400 mîlyon bikarhêner dane berhev kir û firot.
Lê gelo van hemûyan ji bo me çi avantajên xwe hene?
Daneyên mezin çiqas alîkariya me hemiyan dike?
Erê, aliyekî geş jî heye.
Daneyên mezin ji girtina sûcdaran û pêşîgirtina li êrîşên terorîstî, dîtina zarokên wenda û parastina wan ji xetereyê dibe alîkar.
Bi alîkariya wan em em ji bankan û dakêşeyên kesane pêşniyarên xweş distînin. Bi saya wan em em ji bo gelek karûbar û torên civakî yên ku tenê ji reklamê qezenc dikin, nadin. Wekî din, Instagram tenê dê mehê çend hezar dolar mesrefa me bike.
Facebook tenê 2,4 mîlyar bikarhênerên çalak hene. Di heman demê de, qezenca wan a sala 2019-an bû 18,5 milyar dolar. Derket holê ku pargîdanî salê ji her bikarhênerek bi reklamê 7,7 dolar qezenc dike.
Di dawiyê de, carinan ew tenê hêsan e: gava ku karûbar jixwe dizanin hûn li ku ne û hûn çi dixwazin, û hûn ne hewce ne ku hûn bixwe li agahdariya ku hûn hewce ne bigerin.
Qadeke din a sozdar ji bo serîlêdana Daneyên Mezin perwerde ye.
Li yek ji zanîngehên Amerîkî li Virginia, lêkolînek ji bo berhevkirina daneyan li ser xwendekarên bi navê koma xeternak hate kirin. Ev in yên ku kêm dixwînin, dersan winda dikin û li ber xwe didin. Rastî ev e ku li eyaletan her sal nêzî 400 kes tên kêmkirin. Ev hem ji bo zanîngehan, yên ku rêjeyên wan kêm bûne û fonên wan hatine qutkirin, hem jî ji bo xwendekaran xirab e: gelek ji bo perwerdehiyê deyn digirin, ku piştî dabirînê, dê dîsa jî werin vegerandin. Ne ku behsa dem û perspektîfên kariyerê winda bikin. Bi alîkariya daneyên mezin, gengaz e ku meriv di wextê de paşmayîyan nas bike û ji wan re mamosteyek, dersên zêde û arîkariya armanckirî ya din pêşkêşî bike.
Ev, bi awayê, ji bo dibistanan jî guncan e: wê hingê pergal dê mamoste û dêûbavan agahdar bike - ew dibêjin, pirsgirêkek zarok heye, werin em bi hev re alîkariya wî bikin. Daneyên Mezin jî dê ji we re bibin alîkar ku hûn fêm bikin ka kîjan pirtûkên dersê çêtir dixebitin û kîjan mamoste materyalê hêsantir rave dikin.
Mînakek din a erênî profîla kariyerê ye.: ev e dema ku ciwan ji bo biryardana li ser pîşeya xwe ya paşerojê têne alîkar kirin. Li vir, daneyên mezin dihêle hûn agahdariya ku bi karanîna ceribandinên kevneşopî nayên wergirtin berhev bikin: bikarhêner çawa tevdigere, ew bala xwe dide çi, ew çawa bi naverokê re têkilî dike.
Li heman Dewletên Yekbûyî, bernameyek rêberiya kariyerê heye - SC ACCELERATE. Ew, di nav tiştên din de, teknolojiya GPS CareerChoice bikar tîne: ew daneyên li ser xwezaya xwendekaran, meyla wan ji mijaran, hêz û qelsiyan analîz dikin. Dûv re dane têne bikar anîn da ku ji ciwanan re bibin alîkar ku ji wan re zanîngehên rast hilbijêrin.
Li Yandex.Zen me bibin abone û bişopînin - teknolojî, nûbûn, aborî, perwerde û parvekirina di yek kanalê de.