Îro, her kes jixwe dizane ku vexwarina herî navdar a cîhanê - Coca-Cola ji hêla D. Pemperton ve wekî dermanek ji bo nexweşiyên pergala nervê hate vedîtin. Berhevoka orjînal a vexwarinê ji pelên çolê koka û fêkiyên gûzê kola pêk dihat.
Di heman demê de rastiyek naskirî ye ku ew beşa kirrûbirrê ya Coca-Cola bû ku Santa Claus-a nûjen afirand. Zêdetirî 80 sal ji reklamkerên pargîdaniyê re lazim bû ku Santa-ya bi cilê sor bibe taybetmendiyek yekbûyî ya betlaneyên Sersalê.
Di derbarê Coca-Cola de rastiyên nenas
Dema ku şûşeyek din a vexwarina meya bijare bikirin, em pir caran li ser vê yekê nafikirin ku bijartina me bi rastî demek dirêj berê ji bo me hatî çêkirin. Şirket bi berdewamî hewl dide ku firotanê zêde bike û qezenca xwe zêde bike. Pêşniyarên berfireh û ferzkirina bêprensîb a cola li ser kiriyar rê li ber vê yekê vedike ku, piştî ku em ketin firotgehê, em jixwe bêhiş ber bi vexwarina xwestî ve dikişin.
Ji ber vê yekê, wek nimûne, di dema kampanyaya danasîna vexwarinê ji bo dibistanan de, karmendên pargîdaniyê ji bo her zarokek armancek danîn ku rojane herî kêm 3 lître kolayê vexwe. Ev yek ne tenê bû sedema qelewbûna zarokan, di heman demê de bû sedema kêmbûna şiyanên derûnî yên xwendekaran jî.
Di dîroka pêşkeftina pargîdaniyê de gelek rastiyên bi vî rengî ji raya giştî re nayên zanîn. M. Blending di lêpirsîna xwe ya rojnamegeriyê de behsa wan kir. Rojnameger ji salekê zêdetir li ser lêkolîna xwe derbas kir, hemî rastiyên dijwar di yek pirtûkê de berhev kir.
Coca Cola. Rastiya Dirty li ser dîroka pargîdaniyê, ji 1885-an heya roja îro, ji cîhanê re vedibêje. Li vir tenê çend rastiyên ji vê pirtûka ku jixwe herî zêde tê firotin hene:
1 rastî. Coca-Cola ne tenê vexwarina vî rengî bû. Çend şirketan gelek berê dest bi hilberîna kolayê kiribûn, lê ji ber ku nekarîn li hemberî reqabet û zextan li ber xwe bidin, ji bazarê derketin.
2 rastî. Heya sala 1906-an, vexwim bi rastî pelên kokayê dihewand, ku dermanek bihêz e. Vexwarin bû.
3 rastî. Li çaraliyê cîhanê bi leşkerê Amerîkî re belav dibe. Dema ku hukûmeta Dewletên Yekbûyî bi rêyên leşkerî demokrasiyê li çaraliyê cîhanê diçandin, serokatiya Coca-Cola rêberên welêt qanih kir ku her leşkerê ku şûşeyek Coke vedike welatê xwe bi bîr tîne. Wekî beşek ji piştgirîkirina welatparêzî û moralê di nav artêşa Amerîkî de, pargîdanî soz da ku her leşkerek Amerîkî dê bikaribe şûşeyek cola li her deverê cîhanê bikire. Ji bo pêkanîna vê bernameyê, şirket veberhênanên mezin ji dewletê wergirt û kargehên xwe li Ewropa û Amerîkaya Latîn ava kir. Zû zû, bazara pargîdaniyê ji sedî 70% ji bazara cîhanê pêk tê.
4 rastî. Berî Şerê Cîhanê yê Duyemîn, Almanya bazara sereke ya cola bû. Û heta polîtîkaya Hîtler jî neçar ma ku şirket ji vê bazarê derkeve. Berevajî vê, dema ku şekir li welêt qediya, Coca-Cola dest bi hilberîna vexwarinek nû li kargehên xwe yên li wir kir - Fanta. Ji bo amadekirina wê, şekir ne hewce bû, lê jêkek ji fêkiyan hate bikar anîn.
5 rastî. Fanta li kargehên Coca-Cola li Elmanyayê ji hêla karkerên asayî ve nehat çêkirin. Di kampên komkirinê de keda bêpere hat dîtin. Ev rastî di dawiyê de efsaneya li ser debara rêveberiya pargîdaniyê radike.
6 rastî. Û dîsa li ser dibistanan. Ji salên 90-an pê ve, pargîdaniyê dibistanan pêşkêşî kir ku ji bo peydakirina vexwarinek ji saziyên perwerdehiyê re bi wê re peymanan bikin. Ji bo îmzekirina peymanê, dibistanê salek bi qasî 3 $ dahatek salane wergirt. Di heman demê de, dibistanê mafê kirîna vexwarinên din winda kir. Ji ber vê yekê di tevahiya roja dibistanê de tu alternatîfek zarokan tunebû ku tîbûna xwe têr bikin.
7 rastî. Her weha, ji bo berfirehkirina bazarê û zêdekirina firotanê, pargîdaniyê dest bi danasîna hilberên xwe li sînemayê kir. Coca-Cola bi şirketên fîlman re gelek peyman girêda, bû beşek ji van fîlmên zarokan ên wekî Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo û hwd. Piştî vê yekê, firotana pargîdaniyê pir zêde bû.
8 rastî. Pargîdaniya Coca-Cola qet guh nade tenduristiya xerîdar. Hilbera paşîn a ku em li firotgehan dikirin bi gelemperî ti standardên kalîteyê nagirin. Ev ji ber modela karsaziya taybetî ya pargîdaniyê ye. Li gorî vê modelê, nebatek sereke ya pargîdaniyê heye. Li vir konsantreya cola tê çêkirin. Wekî din, konsantre diçe nebatan - şûşevan. Li wir e ku konsantre bi avê tê rijandin û şûşe. Paşê vexwarin diçe sûkê. Di qonaxa şûşê de, kalîteya hilbera paşîn tenê bi yekitiya nebatek taybetî ve girêdayî ye - şûşeyek. Li vir kontrol tune. Hin nebat konsantreyê bi ava tîrêjê ya birêkûpêk vedişêrin. Bê guman, ger ku marqe jixwe ew qas populer e ku bi ava tîrêjê re baş difiroşe, çima ava kalîteya bilind û biha bikar tînin?
Hinekî li ser avê
Em pir caran kîjan avê vedixwin? Rast e, av ji ava navendê tê, û ev rast e her çend em ava şûşê ya bi marka bikirin. Hema hema hemî pargîdaniyên ku ava wusa paqij û saxlem hildiberînin rasterast ji çokê digirin. Av, bê guman, di nav filtrasyonek diyarkirî re derbas dibe, lê di heman demê de ew qet nebe derman. Her sal, bi hezaran doz li dijî çêkerên weha li dadgehên welatên cihê têne girtin. Hilberîna avê çi ye? Rastiyên di derbarê şilbûna jiyanê de.
1 rastî. Mesrefa navînî ya 1 lître avê di firotgehê de 70 ruble ye. Xerca yek lître benzînê bi navînî 35 ruble ye. Benzîn ji ava şûşê 2 qat erzantir e!
2 rastî. Rastiya tê zanîn ku divê hûn rojê herî kêm 2 lître avê vexwin derew e. Ev "rastî" di salên 90-an de hate kifş kirin da ku mezinbûna firotina ava şûşê zêde bike. Bijîşkên fermî piştrast nakin ku ger hûn rojê 8 qedeh av vexwin hûn ê tenduristî û bedewiya xwe zêde bikin. Zêdebûna avê, berevajî vê, dikare karê gurçikan xera bike, ku her gav dê bibe sedema nexweşiyek pergala mîzê. Tenê bi saya vê efsaneyê, mezinbûna firotina ava şûşê di dawiya salên 90-an de gihîşt asta rekorê ya wan salan, û her roj mezin dibe.
3 rastî. 80% ji rewa pêwîst laşê mirov ji xwarinê distîne. Ji ber vê yekê, ji bo nimûne, xiyar 96% av, û mandarin - 88%. Em çay, qehweyê jî vedixwin û şorbeyan jî dixwin, ku ev jî ji avê pêk tê. Lê reklamkar hesabê vê avê nakin.
4 rastî. Dema ku giraniya xwe winda dikin, ava zêde dikare rawestana rûnê provoke bike. Bi rastî ew e. Ji bo ku rûn oksîde bibe û derbikeve, laş pêdivî bi kêmbûna şilbûnê heye, ne zêdeyî wê.
5 rastî. Pêşveçûna çalak a firotana ava şûşê li welatê me tenê di serdema xuyangkirina konteynerên plastîk de pêk hat. Konteynir ji derve dihat û esnafê me bi ava asayî tijî dikirin. Çima hûn ne karsaz in?
6 rastî. Beriya hatina şûşeyên plastîk, li welatê me hemû vexwarinên nerm di konteynerên cam de dihatin firotin. Şûşeyên plastîk ji bo gelê me bûye sosret û azadiya Rojava ji bo wan kesayet kiriye.
7 rastî. Teknolojiya hilberîna şûşeyên plastîk aîdî Rojava ye, ji ber vê yekê em neçar in ku heqê hilberîna van konteyneran bidin.
8 rastî. Ava kaniyê ji ava şûşê ne xetertir e. Di salên 90'î de, ji bo ku firotina ava şûşeyan zêde bibe, efsaneya ava tîrêjê ya qirêj jî ava bû. Ji ber vê yekê, mînakî, li hin welatên Ewropî, xwaringeh bi aramî ava tîrêjê pêşkêş dikin û qet nayê bîra kesek ku ji vê yekê aciz bibe.
9 rastî. Hûn dikarin ava tîrêjê li malê paqij bikin. Helbet meriv nikare bibêje ku lûleyên me yên avê xwedî ava krîstal e. Pir caran ew bi rastî hewceyê fîlterkirinê ye. Lê ya herî balkêş ev e ku her fîlterên karanîna malê ji bo paqijkirina avê maqûl in. Û ev tê vê wateyê ku hûn ne hewce ne ku hûn mîqdarên nediyar bidin û ava şûşê bikirin, hûn dikarin bi xerckirina drav li ser parzûnek birêkûpêk heman ava paqij hebin.
10 rastî. Hilberînerên ava şûşê madeyên xav tenê ji kargeha avê dikirin. Û ne hin taybetî, lê ya herî normal bi bihayê 28,5 rubleyê. Ji bo 1000 l. Û ew bi 35-70 rubleyan difiroşin. Ji bo 1 lître.
11 rastî. Îro, ji sedî 90 ava şûşê ya li sûkê ava dendikê ye ku di parzûnek birêkûpêk re derbas dibe. Bi rastî, em derewên eşkere yên ku di beşa reklamê ya her pargîdanî de têne vedîtin, dikirin. Ji bo reklamê gelek pere tê xerckirin û encamên baş derdixe. Em bi van çîrokan bawer in û bi mîlyaran dolar qezencê ji pargîdaniyên şûşeyên avê re tînin.
12 rastî. Labelên ronak jî derew in. Çiyayên çiyayan, kanî û kaniyên şîfayê yên ku li ser etîketan hatine xêzkirin, tu eleqeya wan bi berhemên fîrmayên çêker re nîne. Li navnîşana pargîdaniyê binihêrin, piraniya wan ne li Alpên berfê ne, lê li deverên pîşesaziyê li deverek li Tver an li herêma Moskowê ne.
13 rastî. Bala xwe bidin labelê. Nivîsa "Çavkaniya navendî ya dabînkirina avê" bi tîpên piçûk destnîşan dike ku di şûşeyê de ava tîrêjê ya asayî ya parzûnkirî heye.
14 rastî. Analîzkirina kalîteya ava tîrêjê rojê 3 caran tê kirin. Heman analîza ava şûşê 1 sal carekê tê kirin.
15 rastî. Îro, reklamker û pisporên xwarinê êdî behsa 2 lître avê rojane nakin. Li gorî wan, ji bo mirovek nûjen bi kêmî ve 3 lître şilava jiyanê hewce dike ku bedewî û tenduristiyê biparêze.